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BBVA y Geoblink se alían para ayudar a que más empresas puedan tomar decisiones basadas en datos transaccionales en España

Escrito por Rachel Ann Kreis ·

Nos llena de satisfacción anunciar que Geoblink ha obtenido una licencia exclusiva para acceder y comercializar las estadísticas de datos transacciones agregados de BBVA a través de su servicio Paystats.

Gracias a este acuerdo, nos hacemos cargo, de manera exclusiva, de la comercialización de la API Paystats, servicio que hasta ahora era ofrecido por el Grupo BBVA desde su plataforma, y lo incorporamos a nuestra línea de productos, compuesta por datos precisos de tráfico peatonal y rodado, movilidad de la población gracias a acuerdos con operadores de telecomunicaciones y perfilado avanzado de la población incorporando estadísticas públicas, entre otras; y accesible para empresas y administraciones públicas. 

Los datos de PayStats ofrecen información transaccional anonimizada y agregada y permiten conocer mejor los hábitos de consumo y realizar análisis sobre el impacto de las estrategias comerciales. Estos datos aportan información, con granularidad temporal diaria, por provincias, municipios, códigos postales e incluso a nivel celdas de 500 x 500 metros en todo el territorio nacional, siempre preservando la privacidad y el cumplimiento de la normativa de protección de datos.

“Esta información es una herramienta esencial para la toma de decisiones de negocio”, comenta Carlos López Moctezuma, responsable de Open Banking de BBVA. Por medio de esta alianza, BBVA refuerza su compromiso con el sector empresarial, permitiendo que más empresas puedan tener a su alcance las ventajas y oportunidades de tomar decisiones basadas en datos. 

Esta información, combinada con la tecnología y la análitica avanzada de Geoblink, permitirá a los profesionales del ecosistema del comercio adoptar fácilmente estrategias basadas en datos a la hora de adaptar sus diferentes productos, realizar cambios en sus políticas de precios, definir zonas óptimas para la realización de repartos, desarrollar planes de marketing a través de canales ‘online’ y ‘offline’ o rediseñar los formatos de tienda para adaptarse al nuevo contexto.

“La larga experiencia de Geoblink ayudando a los profesionales del ecosistema retail a monitorizar las cambiantes condiciones de mercado y a entender el comportamiento del consumidor lo hace un socio clave para hacer llegar el potencial de los datos transaccionales a un mayor número de pequeños comercios y grandes empresas de distribución”, opina López Moctezuma.

Jaime Laulhé, nuestro CEO y Fundador, afirma que: “Este acuerdo, hoy más que nunca, significa un gran avance para el ecosistema ‘retail’. Para la mayoría de la población la crisis generada por el COVID-19 representa la mayor disrupción a la que nos hemos enfrentado jamás. Nuestros hábitos de consumo y preferencias están cambiando para siempre. Por lo tanto, las empresas que operan en el sector ‘retail’ deben comprender lo antes posible la naturaleza de estos cambios. Solo aquellas que lo hagan y sean capaces de reinventarse para sacar el máximo partido al nuevo escenario, serán las que prosperen.

Al margen del acuerdo comercial con Geoblink, BBVA seguirá empleando sus fuentes de datos transaccionales para realizar análisis económicos por cuenta propia, como los elaborados por BBVA Research, así como algunas colaboraciones sin ánimo de lucro con organismos públicos e instituciones académicas. 

Además, BBVA API_Market seguirá ofreciendo sus servicios, que ahora se centrarán exclusivamente en capacidades financieras, como puede ser habilitar la gestión de pagos o la verificación de la identidad de clientes, entre otras funcionalidades. “BBVA es pionero en ‘open banking’ y va a seguir apostando por crear alianzas con socios, ya sean grandes empresas o ‘startups’, que nos permitan explorar nuevos modelos de negocio a través de las APIs”, concluye López Moctezuma.

Lanzamos dos nuevos productos para el nuevo retail

Junto con este acuerdo nacen dos nuevos productos de Geoblink que tienen como finalidad poner a disposición de empresas que operen en el canal físico datos dinámicos esenciales para comprender los cambios en el comportamiento del consumidor en esta nueva era retail post-COVID-19: 

Geoblink Data Sources: Comercializamos, por primera vez, nuestras bases de datos fuente a clientes finales, sin necesidad de contratar licencias de producto. Estos datos geolocalizados incluyen, para todo el territorio español, datos de movilidad y perfilado de la población (proporcionados por Orange y que también han mejorado sustancialmente), datos de tráfico peatonal y rodado en base a proveedores de datos GPS, datos sociodemográficos sobre las características de la población, millones de puntos de interés y los datos de consumo proporcionados por BBVA, entre otros. Estos datos se caracterizan por su extrema granularidad tanto geográfica (en muchos casos, portal de calle) como temporal (diaria).

Geoblink 360: Es una evolución de la plataforma actual de Geoblink, la cual permite acceder a todos los datos mencionados anteriormente, visualizarlos a través de un dashboard dinámico, y tratarlos a través de la interfaz de usuario de Geoblink. De esta manera, los profesionales del sector retail, sin tener que tratar el dato fuente, pueden comprender de un vistazo qué está ocurriendo en cada momento dentro y fuera de sus puntos de venta o en cualquier zona de España, y de esta manera adaptar sus estrategias según el comportamiento de los consumidores. 

Algunos de estos datos han sido integrados al Portal de Monitorización del Impacto de COVID-19, el cual tiene como objetivo informar regularmente sobre el impacto del coronavirus en el ecosistema retail. A los ya existentes datos de movilidad de la población, se suman los datos transaccionales proporcionados por BBVA, permitiendo a los retailers consultar y monitorizar la evolución del gasto en diferentes territorios e industrias.

 

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