En busca del dolar de plata en Madrid: zonas adineradas y envejecidas en la capital

Se espera que para 2020 el segmento de la población mayor de 65 años llegue a superar en todo el mundo los 2.000 millones de habitantes, doblando con creces los 841 millones de 2013, según datos de Naciones Unidas. En España, para ese mismo año, la previsión en este grupo de la población, también conocido como el dólar de plata por su analogía entre la moneda estadounidense y su color del pelo, es que supere el 20% de la población.

Desde un punto de vista comercial, es frecuente escuchar que este grupo de edad no tiene un poder adquisitivo atractivo, resulta homogéneo o apenas está abierto a probar cosas nuevas. Pero el dólar de plata, si bien puede tener rentas más bajas que segmentos de edad más jóvenes, carece ya de cargas familiares, hipotecas u otros gastos extra. Además, los hábitos de consumo pueden llegar a ser tan variados como por ejemplo el de los millennials: pensemos en abuelos que acostumbran a vestir con ropas de lana y colores pardos frente a otros que prefieren llevar las últimas colecciones de las enseñas de moda más populares, pasando por ropas más conservadoras de firmas clásicas.

En Madrid, el grupo de edad de mayores de 65 años, independientemente de su renta per capita, se acerca al millón cien mil habitantes, lo que supone un 17% del total de la población. Y lo que supone también un atractivo mercado potencial para sectores como la salud y los servicios de atención médica, pero también para la tecnología y la moda. 

En busca del segmento de la población conocido como el dolar de plata: en la imagen, Chamberí y Retiro.

En Geoblink no podíamos preguntarnos otra cosa más que, ¿dónde se encuentran? ¿cuántos son? Nos han bastado unos pocos clicks para ubicar y cuantificar sobre un mapa las áreas en las que se encuentran, pero además limitando la búsqueda a aquellas zonas con un poder adquisitivo más alto que la media de la ciudad. Estos son algunos de los resultados:

El distrito del Retiro tiene dos de las zonas con mayor número de habitantes de más de 65 años y poder adquisitivo medio-alto. Una de ellas es el eje que va desde Metro Nuñez de Balboa hasta Metro Ibiza; la otra se encuentra en las inmediaciones de la Plaza Mariano de Cavia. Ambas presentan una características similares que se corresponden muy bien con nuestra búsqueda del dólar de plata en Madrid. Otra de las ubicaciones se ubica en el oeste del distrito de Chamberí, más concretamente en los barrios de Arapiles y Vallehermoso.

Hemos delimitado las zonas de dichas áreas que mejor representan nuestro target del dólar de plata con unos áreas equivalentes entre sí, siendo algunos de los indicadores que las describen los siguientes: en ambos distritos encontramos una pirámide poblacional envejecida y ligeramente abultada en el lado femenino; la tasa de viudedad se sitúa en torno al 9%; con una densidad poblacional en torno a 25.000 habitantes por km2, la población extranjera es ligeramente superior al 13%, predominando la inmigración americana con un 55% seguida de la europea con un 30% y la asiática con un 10%. La tasa de desempleo está en el 8%, y el 53% de las personas poseen educación con titulación superior, un 21% más que la media de la ciudad y un 30% más que la media de España. La principal diferencia entre ambas zonas tiene el foco en los indicadores comerciales y económicos: el número de locales comerciales es un 15% superior en el área de Chamberí, si bien en el Retiro encontramos una renta disponible por habitante hasta un 5% superior.

¿Sabes ya qué nuevo negocio vas a abrir en estas áreas para abordar al segmento del dólar de plata? ¿Encajan estos áreas con tu modelo de negocio? ¿Quieres cuantificar el número de este target para optimizar una campaña de buzoneo? ¿Tienes ya un punto de venta aquí y aún no has adaptado los lineales de venta a tus áreas de influencia? Si quieres conocer más indicadores de consumo, de tráfico o económicos, y tenerlos a tu disposición para tu estrategia de expansión y geomarketing, contacta con nosotros y solicita tu demo personalizada.