Blog - Retail

Geolocalización y marketing

Escrito por Miguel Angel Fajardo ·

El mundo del marketing ha evolucionado tremendamente en los últimos 15 años: desde la fundación de Google en 1998 y la llegada de Facebook, la publicidad online ha robado terreno progresivamente a los métodos tradicionales de marketing. Esta tendencia es cada vez más pronunciada debido a la omnipresencia del smartphone y el consumo de contenido a través de él. Para entender la magnitud del cambio, la consultora McKinsey pronostica que la publicidad digital crecerá a un ritmo medio del 13% anual durante los próximos 4 años, mientras otros medios (periódicos, televisión, revistas, etc.) se mantendrán casi a crecimiento 0 o incluso decrecerán.

Dicho esto, hay nichos de mercado que todavía no han encontrado una solución publicitaria en las tecnologías digitales: ciertos rangos de edad o grupos sociales, áreas geográficas muy determinadas o impulsos asociados con situaciones concretas (yo compro una bebida isotónica cuando tengo sed, no cuando Google me pone un anuncio en su buscador).

Los CMOs y agencias de marketing buscan solucionar este problema afinando su conocimiento del mercado, aumentando así el ROI de sus inversiones en marketing tradicional: si conozco exactamente quién es mi cliente tipo, dónde está y qué busca en cada momento/área, podré poner todo mi presupuesto en aquellos puntos y momentos que tienen más posibilidades de acertar con mi cliente tipo.

La llegada de nuevas tecnologías que combinan técnicas avanzadas de análisis estadístico, big data y machine learning nos están haciendo la vida más sencilla a los marketers: ahora puedo saber dónde viven mis targets, cuál es su zona favorita para comprar mi producto y por qué calles transitan más. De esta forma, puedo saber dónde abrir mi franquicia, adaptar mi oferta de productos o perfeccionar mi inversión en marketing, maximizando mi ROI.

marketing y publicidad

¡Sé el primero en enterarte! Accede a tendencias del sector, estudios de mercado y entrevistas con expertos del sector en nuestra newsletter mensual.

¡Gracias!

Te acabamos de enviar la confirmación de tu registro al email que nos has facilitado.

Artículos relacionados

Si este artículo te gustó, compártelo con tus compañeros y descubre los artículos siguientes.

Ver todos los artículos Retail