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Emmener votre entreprise plus loin grâce au trafic piéton

Ecrit par Ángela ·

Quelle est l’étape la plus critique pour les commerces, les restaurants, les salons, les parfumeries, les fleuristes et autres magasins physiques ? Le choix du site. Les dirigeants analysent de nombreux indicateurs allant de la population recensée au nombre d’habitants par foyer. Mais au-delà de tous ces indicateurs se placent les données de fréquentation. Certaines entreprises ont pu déterminer que l’analyse du trafic piéton était non seulement un critère incontournable mais également un indicateur dynamisant capable d’impacter chaque euro dépensé en marketing et dans d’autres stratégies commerciales. 

Bien que tous les commerces physiques puissent tirer avantage de cet indicateur, les restaurants, salons et autres entreprises orientées clients ont la possibilité de réellement accroître leurs performances grâce à ces données. L’objectif de cet article de blog est donc d’étudier plus avant les méthodes traditionnelles de comptage de la fréquentation et de mettre en lumière le rôle des systèmes de localisation (Location Intelligence) pour une identification simple et précise desdites données.

Méthodes traditionnelles d’analyse des données piétonnières

Pour commencer, les méthodes traditionnelles auxquelles nous faisons référence consistent en un comptage manuel des passants et en l’utilisation de dispositifs simples comme les caméras et les compteurs manuels pour effectuer un travail similaire. Les compteurs manuels utilisent un cliqueur pour compter manuellement les passants. Une assistance humaine est toutefois requise pour superviser l’activité tout au long de la journée. Les caméras de sécurité quant à elles sont préférables aux compteurs manuels. Mais elles sont également considérées comme coûteuses en temps, notamment lorsque le compte doit être calculé pour plusieurs jours. Il existe des compteurs de porte automatiques permettant de quantifier le nombre de personnes pénétrant dans une boutique spécifique, mais ils sont là pour vous aider à gérer vos stratégies en magasin. Dans certains cas, les responsables du développement prennent également note de la marque des sacs portés par les passants afin d’identifier où ils ont effectué leurs achats. 

Les approches traditionnelles prennent du temps et ne permettent pas d’obtenir un décompte piétonnier précis. Il n’est donc pas conseillé d’effectuer des analyses avec ces méthodes traditionnelles mais plutôt de procéder à des analyses plus détaillées et plus poussées.


Analyse des statistiques piétonnières dans votre secteur :

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Quelle alternative utiliser ?

Étant donné les inconvénients des approches traditionnelles dans la pratique, analyser ces statistiques en utilisant le Big Data s’avère plus précis et plus efficace. Le travail nécessaire pour cette alternative est tout aussi colossal que pour les méthodes traditionnelles. Le processus nécessaire pour visualiser cette immense quantité de données et arriver à une décision est détaillé, et les risques sont grands de mal interpréter les données et d’aboutir à des conclusions comportant des éléments inexacts. C’est là que Geoblink, en plus de fournir des données socio-économiques, permet de disposer également de détails concernant la fréquentation piétonnière et automobile tout au long d’une rue donnée. Le système fournit non seulement des détails relatifs au degré de fréquentation mais il différencie également le trafic provenant de différents secteurs.


Voulez-vous connaître l’analyse que nous avons mené sur un bassin versant qui se trouve à 5 minutes à pied du 21 rue Beaubourg? Lisez-le ici.


Analysons par exemple les détails de la fréquentation piétonnière dans un quartier de Lyon, en France.

Une zone de chalandise autour de la rue de la République, l’une des principales rues commerçantes de Lyon, est sélectionnée dans un périmètre de 15 minutes de marche.

Rue de la République

On peut voir sur l’application comme sur le visuel ci-dessus que le trafic piéton est très élevé le long de la rue de la République. Et il n’est pas seulement élevé dans la rue-même, mais également dans les rues avoisinantes, comme la rue de Brest (trafic élevé) et la rue Grolée (trafic très élevé), des rues pouvant être atteintes en maximum 4 minutes à pied depuis la rue de la République. 

Comparaison rue de Brest et la rue Grolée

La ventilation des données piétonnières de la rue de la République indique que la fréquentation provenant des commerces est très élevée. Ce n’est pas surprenant, puisque la rue en question dispose de nombreuses boutiques et magasins de mode attirant aussi bien les locaux que les touristes. À l’opposé, le trafic en raison des établissements d’enseignement, de santé ou de transport est élevé sans toutefois atteindre le très haut degré de fréquentation des commerces.

Comparons maintenant les données piétonnières de deux rues de Lyon et choisissons la meilleure des deux pour tenir un commerce là où la facilité d’accès à pied est un critère essentiel.

Les rues choisies (situées à 15 minutes de marche du centre des zones respectives) sont la rue du Président Edouard Herriot et la place de la Croix-Rousse. Ce sont deux autres quartiers majeurs de la ville de Lyon, France.

Ces deux rues affichent un trafic piéton considérable à l’échelle municipale, toutefois celui de la rue du Président Edouard Herriot est plus élevé que celui de la place de la Croix-Rousse. Si l’on compare les deux zones en fonction des différents points d’origine, la deuxième montre une fréquentation accrue en raison des commerces, des établissements d’enseignement et de santé, ainsi que des transports, une fréquentation qui semble un peu plus basse dans la rue du Président Edouard Herriot. Mais si l’on compare les données issues de tous les domaines pour les deux rues, la rue du Président Edouard Herriot affiche une fréquentation piétonnière plus élevée.

Rue du Président Edouard Herriot et la place de la Croix-Rousse


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Nous pouvons ainsi en déduire les points suivants :

  • Le système permet d’augmenter la visibilité du magasin, attirant ainsi plus de clients et stimulant les ventes.
  • L’analyse du trafic piéton et des autres indicateurs démographiques impacte les stratégies marketing et communication. Par exemple, ces données pourraient s’avérer fondamentales pour les parfumeries lorsqu’attirer des clients via un marketing olfactif fonctionne mieux que d’autres types de stratégies.
  • De la même manière, toutes les entreprises ciblant du public doivent intégrer ces métriques essentielles dans leurs pratiques commerciales.

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