Blog - Geoblink

Solutions intelligentes : un (grand) plus pour vos campagnes Facebook par code postal

Ecrit par Ángela ·

Quel type de campagne pour quelle commune ? Facebook donne la possibilité d’établir une stratégie de communication Social Media Marketing (SMM) segmentée par code postal, ainsi d’autres facteurs qui vont au delà des simples facteurs démographiques sont à considérer.

L’importance d’un travail en amont d’une campagne Facebook (et quel qu’elle soit d’ailleurs) n’est plus à démontrer. Les consommateurs s’attendent à ce que les publicités qui leur parviennent leur correspondent or chacun d’eux est différent, à commencer par leur milieu de vie. Facebook semble être le lieu idéal pour tirer avantage des informations basiques disponibles à propos des consommateurs qui ne sont pas encore clients. En effet, le code postal est l’une des informations que les utilisateurs mettent facilement sur leur profil Facebook. Vous avez donc, une segmentation toute faite. Mais le réel problème concerne les données. Avoir le lieu de vie de vos cibles n’est pas forcément utile si vous ne disposez pas d’informations démographiques, économiques ou commerciales pertinentes. Si vous n’êtes pas convaincu de l’importance de la segmentation, découvrez comment connaitre votre consommateur peut avoir un impact sur vos ventes et votre marketing. Le cadre étant posé, nous pouvons à présent en venir au sujet et surtout, aux solutions.

Carte segmentée par code postale

Capture d’écran de la segmentation par code postal sur Geoblink ainsi que des catégories disponibles pour une vision macro.

Le géomarketing, la Business Intelligence (ou informatique décisionnelle) ou encore la Localisation Intelligence, sont des solutions qui se développent de plus en plus dans le quotidien des décideurs. Et ce, non pas inutilement. En effet, ces solutions permettent un accès à davantage d’informations qui ont une grande valeur dans la stratégie d’une campagne SMM. Le fait de savoir quelles communes peuvent assurer un meilleur retour sur investissement (ROI) permet d’optimiser la stratégie et la prochaine implantation au niveau opérationnel. Ces techniques permettent une vision objective et à plus grande échelle : lorsque Facebook permet de segmenter vos publicités par lieu, âge, sexe, centre d’intérêt ; il vous faut une segmentation en amont qui vous permette de déterminer quels centres d’intérêt les habitants de la commune sont susceptibles d’avoir, en d’autres termes il vous faut le profil des résidents pour en déduire des goûts et des préférences. Ceci est précisément le rôle des solutions intelligentes.

Capture d'écran example analyse

Capture d’écran Geoblink de l’analyse du code postal 93500, zoom sur les données disponibles sur la population.


Nous serions ravis de vous montrer le pouvoir de la Localisation Intelligente, n’hésitez pas à nous contacter pour une démonstration personnalisée.

Demander une demo

 


Par exemple, si vous désirez mener une campagne visant un public féminin entre 30 et 60 ans et ayant un pouvoir d’achat élevé, il est possible d’en faire la recherche grâce à Geoblink, avec la fonctionnalité de recherche de zones. Vous avez ainsi toutes les informations sur la liste des zones qui remplissent les-dits critères. Une fois que vous avez localisé et analysé les zones en voyant le détail des résultats, vous avez accès au marché global de la zone segmenté par âge et sexe, ainsi que d’autres informations telles que le revenu moyen annuel par foyer, le niveau d’éducation, la profession des travailleurs, le taux de population étrangère, le taux de chômage, le trafic piéton, entre autres.

Capture d'écran fonctionnalité de recherche

Capture d’écran de la fonction de recherche sur Geoblink : critères citées plus haut sélectionnés.

Résultats de la recherche de femmes entre 30 et 60 ans avec un haut revenu

Capture d’écran Geoblink du résultat de la recherche faite précédemment.

Après une telle analyse, il devient plus facile d’établir un profil dans un premier temps et donc de déduire des préférences et ainsi un contenu de communication. Évidemment, d’autres étapes sont essentielles pour optimiser votre campagne Facebook Ads. Retrouvez-les ici.

Aussi, Facebook permet de réaliser une segmentation en créant une zone circulaire à partir du périmètre d’un point. Une plateforme intelligente telle que Geoblink vous permet d’arriver à un niveau de granularité pour chaque tronçon de route, ainsi vous avez également la possibilité de recréer les mêmes zones circulaires qui correspondent à celles du réseau social.

Facbeook

Geoblink vous permet d’avoir toutes les données pertinentes (statistiques de l’INSEE, trafic en temps réel MAPPY, etc.) sur une plateforme intuitive et simple d’utilisation.

À ne pas manquer! Inscrivez-vous à notre newsletter mensuelle pour ne pas manquer les dernières tendances du secteur du retail, et accéder à des études, articles et interviews d'experts.

Merci!

Nous vous avons envoyé the confirmation à l'email suivant :

Articles recommandés

Si cet article vous a plu, partagez-le avec vos amis et découvrez les articles suivants.

Voir tous les articles Geoblink